新華社（熊潤頻 蔡敏）：３０００億美元產值，５０００億美元以上衍生產品……當動漫這輪文化產業的“朝陽”終于沖破“海平線”，在國人面前展現迷人身姿時，引來的卻是簡單的模仿和跟風重復。

首屆中國國際動漫創意產業交易會高峰論壇１２月初在合肥舉行，來自新聞出版總署和國內外動漫、出版等相關行業的專家為我國動漫把脈：中國“創意”不能好高騖遠，低下頭，機會就在身邊。

中國動漫產業：潛力巨大、動力不足

中國動漫產業發展潛力巨大，但是動力不足，是中外專家對中國動漫產業現狀的一致評價。

據新聞出版總署副署長孫壽山介紹，２００６年，全球數字動漫產業的產值達３０００多億美元，與動漫產業相關的衍生產品產值達到５０００億美元以上。在我國，原創動漫作品出版快速發展，特別是網絡游戲出版產業異軍突起，截至２００６年年底，我國數字出版產業整體收入逾２００億元人民幣，我國國產原創網絡游戲作品已經連續兩年市場占有率超過６０％，改變了美國、韓國等網絡游戲一統天下的局面。

但同時，中外專家指出，我國動漫產業發展中仍然存在嚴重問題。一方面是動漫市場空間相對狹隘，良性產業鏈條尚未形成，缺乏領軍人物和創新人才；另一方面，我國民族原創動漫產品與發達國家相比仍有差距，市場仍然以日、美、韓等國的動漫產品為主。

“事實上，從我國動漫產業發展的歷史來看，以連環畫為代表的我國漫畫產業曾經繁榮一時；而現在，我國有超過３．５億的青少年動漫讀者和觀眾，是全球最大的動漫目標消費市場，發展潛力巨大。”孫壽山說。

中國動漫的“創意”定位：揚長避短“攻”出版

“在我看來，中國的動漫圖書出版產業大有潛力可挖，相對于全國各地跟風建設動畫基地來說，動漫圖書出版產業還是尚待開發的處女地，發展動漫出版，是對動漫產業鏈的填補空白和有效補充。”中國傳媒大學文化創意發展研究中心首席研究員范周博士指出。

記者在論壇上了解到，按照國外動漫產業發展的一般規律，動漫產業鏈上的第一個環節首先是漫畫圖書，然后再根據漫畫改編成電視、電影等短片，同時開發出玩具、紀念品等多種衍生產品。比如風靡世界的《哈利·波特》，從最初的圖書到電影及各種衍生產品，已經成為全球衍生文化產業的經典。

 “但是在中國，９０％以上的動漫企業僅靠動畫片的播出來維持生存，圖書出版環節還遠遠沒有得到應有的重視，這其實是一個誤區。”專家們指出。

安徽出版集團總裁王亞非認為，由于動漫原創和制作投入大、戰線長，作為中間環節的圖書出版贏利空間較大，“盡管動漫產業上下游之間合作的模式多種多樣，但動漫圖書的出版，以投資最小贏利最快的優勢，被證明是動漫市場化運作一個穩定的贏利模式。”

在安徽，合肥、蕪湖兩個國家級動漫產業基地在交易會期間掛牌，使安徽成為全國首個以動漫圖書出版為主的國家級動漫產業基地，受到了中外專家的肯定。

中國動漫的“創意”細節：植根傳統的手段創新

首屆中國國際動漫創意產業交易會高峰論壇吸引了來自海內外的動漫影視出版“巨頭”，專家普遍認為，中國博大精深的傳統文化為動漫創作提供了取之不盡用之不竭的素材，只是還未充分發掘。

“事實上，中國在動漫產品開發上非常有優勢。以學齡前兒童的精美配圖動漫產品開發為例，中國悠久歷史中的神話故事和傳說資源數量非常豐富，而且故事內容本身就很有教育和審美意義，適用于世界上任何一個地方，如果充分挖掘和合理利用，不僅能為中國國內動漫產品提供源源不斷的素材和思路，還能參與國際競爭，將中華文化的精華傳播出去。”美國維亞康姆傳媒集團動畫制片人Ｍｒ．Ｆｒａｎｋ　Ｄｒｕｃｋｅｒ如是說。

但在動漫題材和傳播手段上，中國還處于盲目跟風、缺少“創意”的狀況。外國專家告訴記者，“創意”“創新”不需要無端生造驚世駭俗的形象或者情節，只需要緊跟時代、著眼細處。比如，同樣的電視動畫片，只要細分不同受眾類型，按類型投放市場，在不同的頻道播出，就是一種創新；在傳播方式上，運用新科技手段，從漫畫圖書到電視短片，現在美國有公司專門生產ＤＶＤ動漫產品，還有視頻、網絡在線觀看以及手機動漫產品等。

“而在中國，一說發展動漫產業，就是上基地；一成立公司，就是動畫片制作、播出，從上游到下游全部包攬。這樣的好高騖遠，自然忽略藏在腳下、躲在細處的中國‘創意’。”專家們指出。